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短视频“闪电战”:难克社交的“斯大林格勒”

日期: 2018-12-25 16:50:41 人气: -

短视频“闪电战”:难克社交的“斯大林格勒”

电影“斯大林格勒之战”中有这样一句话:冬天的唯一优势就是没有感觉,一切都被冻结,甚至哭也不能。


是的,斯大林格勒的历史性战争是第二次世界大战的转折点。在寒冷的冬天,这场战斗使德国人在泥泞中追击闪电战。苏德战场的决战始于德国人的失败。苏联以其无助和多重因素转向战略反击。


今天,在内容社交轨道上,短视频与德国人一样强大,他们在2017年一直在攻击整个城市,但在2018年下半年逐渐放缓。


但是当你看微信和微博时,你会发现即使是对手的快速攻击,这两个巨人仍然保持不变,并以自己的方式应对挑战。


前两天并没有急于推出微信7.0,这导致人们讨论短视频和社交,而后者在V影响峰会上表现出越来越活跃的内容生态。


微博CEO王高飞提到,截至今年9月,微博的月活跃用户已达4.46亿,净增7000多万,用户对微博的需求依然存在甚至更强。


毕竟,社交产品仍然拥有自己的“斯大林格勒”。社交联系和社交关系是微博和微信的最佳护城河。


一个纯粹的短视频产品能在新的一年里走多远?这将是2019年要考虑的问题。


一 天花板


互联网已经到来,所谓的“口红效应”似乎并不成立。虽然短暂的铁蹄曾让腾讯感到震惊,但天花板确实比北京的第一场雪更快。


QuestMobile于10月25日发布了“中国移动互联网2018秋季报告”。第三季度整个移动互联网的结果似乎表明了“冷流”的到来。


总体而言,“中国移动互联网整体用户规模增速继续放缓”:中国移动互联网活跃用户增长率同比下降50%以上,9月活跃用户总数达到11.2亿。今年上半年,用户净增9000万,第三季度仅增加1300万。


接下来是短视频的上限已经到来,东方证券研究所的数据显示,今年1月以后,短视频应用的同比(用户增长率)急剧下降。



mUserTracker数据显示,自2018年以来,中国短视频行业月度独立设备的增长速度逐渐放缓,短视频行业用户分红期开始逐渐消退。 2018年9月,短视频月份的独立视频设备数量甚至略有下降。


“独立设备数量的小幅下降”至关重要 - 它表明短视频的拐点已经到来。


当然,纯短视频产品的真正问题在于产品本身的局限性。


1.没有联系。如果缺少短视频的社交沟通路径,那么自我出现的产品的环境只能在自己的生态环境中回收。


2,范式固定,短视频锚点往往只需15秒,时间长于1分钟,时间狭窄决定了其内容范例固定,变量空间不大,最后变成“好看的面孔,全部相同的“,”沙雕的灵魂相互重叠;


3,门槛很高,正是因为视频时间短,15秒就会让用户达到高潮,这样的高潮会很快到来,容易导致高门槛,最后“一脸一脸”, “万里重叠的沙雕灵魂正在不断完善,因而失去了对一个锚的兴趣。


二 视频化


短视频内容和用户时间的长度最终将有一个上限,但我没想到上限会如此之快。


更大的原因是超级应用程序更加关注短视频形式的内容 - 短视频作为其自身生态的一部分进行操作,这将在更大程度上抑制简单的短视频产品。


1.微信的倡议是社交视频。在WeChat 7.0上发布的即时视频中,鼓励用户通过社交喜欢在社交圈展览中发布短视频内容。虽然这与纯短视频产品逻辑不同,但它可以在一定程度上包含短视频产品。


微博措施是内容视频。围绕大V视频或大V扩展的视频,帮助微博建立的社交沟通。统计显示,2018年微博视频内容的内容增长了86%。如果你看一下内容的贡献


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